Kodėl šiandien svetainę gali sukurti bet kas
Dar prieš dešimt metų mintis apie tai, kad žmogus be jokių programavimo žinių gali pats susikurti svetainę, skambėjo kaip fantastika. Reikėjo mokėti HTML, CSS, bent šiek tiek JavaScript, suprasti kaip veikia serveriai, domenai, FTP protokolai… Trumpai tariant, tai buvo atskira profesija, o ne savaitgalio projektas.
Šiandien situacija kardinaliai pasikeitė. Yra dešimtys įrankių, kurie leidžia sukurti visavertę svetainę vilkdamas ir numesdamas elementus, renkantis šablonus ir spausdamas mygtukus. Ir kalbame ne apie kažkokias primityvias vizitinės kortelės tipo puslapius – kalbame apie el. parduotuves, portfolio svetaines, tinklaraščius, rezervacijų sistemas ir dar daugiau.
Bet čia ir prasideda tikroji istorija. Nes „be programavimo” nereiškia „be galvosūkių”. Reikia žinoti, kurį įrankį rinktis, ko tikėtis iš kiekvieno, ir kaip išvengti klaidų, kurias daro beveik visi pradedantieji.
Platformos pasirinkimas – svarbiausia sprendimas kurį priimsi
Prieš pradedant bet ką daryti, reikia apsispręsti dėl platformos. Ir čia daugelis žmonių daro pirmą klaidą – renkasi pirmą, apie kurią išgirdo, arba tą, kurią reklamuoja koks nors YouTube kanalas. Pabandykime tai padaryti racionaliau.
Wix – turbūt labiausiai žinomas vardas tarp pradedančiųjų. Vilkimo ir numetimo redaktorius čia tikrai puikus, laisvė išdėstyti elementus kur nori yra didelė. Bet yra ir rimtas trūkumas: Wix svetainės nėra lengvai perkeliamos kitur. Jei po metų nuspręsi keisti platformą, iš esmės turėsi viską pradėti iš naujo. Be to, nemokama versija rodo Wix reklamą ir naudoja jų subdomeną.
Squarespace – vizualiai tai tikriausiai gražiausias pasirinkimas. Šablonai atrodo profesionaliai iš karto, be papildomų modifikacijų. Tinka fotografams, dizaineriams, kūrybinių profesijų atstovams. Kaina šiek tiek aukštesnė nei Wix, bet kokybė atitinka. Trūkumas – mažiau laisvės keisti dizainą, nei atrodo iš pradžių.
WordPress.com (ne painioti su WordPress.org) – tai yra valdoma WordPress versija, kur nereikia rūpintis serveriais. Tinka tiems, kurie nori tinklaraščio ar paprastos informacinės svetainės. Nemokama versija gana ribota, bet mokamos planai suteikia daug galimybių.
Webflow – tai jau kiek sudėtingesnis įrankis, bet jei esi pasiruošęs skirti laiko mokytis, jis suteikia beveik neribotą dizaino laisvę be kodo rašymo. Labiau tinka tiems, kurie jau šiek tiek supranta kaip veikia svetainių struktūra.
Mano rekomendacija pradedančiajam: jei nori greito rezultato ir paprastumo – Wix. Jei svarbu estetika ir turi šiek tiek daugiau biudžeto – Squarespace. Jei planuoji didelę el. parduotuvę – rimtai pažiūrėk į Shopify.
Domenas ir hostingas – du dalykai, kurie klaidina daugelį
Čia yra koncepcija, kuri iš pradžių atrodo paini, bet iš tikrųjų labai paprasta. Domenas – tai tavo svetainės adresas internete (pvz., manoprojektas.lt). Hostingas – tai serveris, kuriame gyvena tavo svetainės failai. Kai žmogus įveda tavo adresą naršyklėje, jo kompiuteris suranda tą serverį ir parodo svetainę.
Jei naudoji Wix, Squarespace ar panašias platformas, hostingas jau įskaičiuotas į kainą. Tau nereikia apie tai galvoti. Bet domenas – kitas reikalas. Galima pirkti domeną tiesiai per platformą (paprasčiau, bet dažnai brangiau) arba atskirai per domenų registratorius.
Lietuvoje .lt domeną galima įsigyti per tokius registratorius kaip Hostex, Domreg ar tarptautinius kaip Namecheap. Kaina paprastai svyruoja nuo 5 iki 15 eurų per metus. .com domenas tarptautiniuose registratoriuose kainuoja apie 10-15 eurų per metus.
Praktinis patarimas: rinkdamasis domeno vardą, laikykis kelių taisyklių. Kuo trumpesnis, tuo geriau. Vengk brūkšnelių – žmonės juos pamiršta. Nenaudok skaičių, jei nėra būtina. Ir patikrink, ar domenas neturi jokios neigiamos istorijos – galima naudoti tokius įrankius kaip Wayback Machine ar Moz, kad pamatytum, kas tame adrese buvo anksčiau.
Šablonai – tavo geriausias draugas ir blogiausias priešas
Visos minėtos platformos siūlo šimtus šablonų. Ir tai yra nuostabu – neturi pradėti nuo balto lapo. Bet šablonai taip pat gali tapti spąstais.
Problema ta, kad daugelis žmonių pasirenka šabloną, kuris atrodo gražiai demonstracijoje, bet yra pilnas demonstracinių nuotraukų ir tekstų, kurie visiškai neatitinka jų turinio. Tada pradedamas varginantis procesas – keičiamos nuotraukos, keičiami tekstai, ir kažkodėl galutinis rezultatas atrodo daug blogiau nei demonstracija.
Kodėl taip nutinka? Nes profesionalūs šablonai naudoja profesionalias nuotraukas iš stock bibliotekų, kruopščiai parinktus šriftus ir tiksliai subalansuotus spalvų derinius. Kai tu įdedi savo nuotrauką, kuri buvo padaryta telefonu prie prastos šviesos, visas tas balansas subyrėjo.
Ką daryti? Pirma, ieškoti nemokamų aukštos kokybės nuotraukų tokiuose puslapiuose kaip Unsplash, Pexels ar Pixabay. Antra, jei turi savo nuotraukas – investuok į jų redagavimą. Net paprastas ryškumo ir kontrasto pakoregavimas daro stebuklus. Trečia, rinkis šabloną pagal turinį, kurį turi, o ne pagal tai, kaip atrodo demonstracija.
Turinys – tai kas iš tikrųjų lemia sėkmę
Galima turėti pačią gražiausią svetainę pasaulyje, bet jei joje nėra vertingo turinio, ji nieko neverta. Ir čia daugelis pradedančiųjų daro fundamentalią klaidą – per daug laiko skiria dizainui, per mažai – turiniui.
Svetainės tekstai turi atsakyti į kelis esminius klausimus: kas tu esi, ką siūlai, kodėl žmogus turėtų rinktis tave, o ne konkurentą, ir ką jis turėtų daryti toliau (vadinamasis call to action). Skamba paprastai, bet praktikoje daugelis svetainių šito nepadaro.
Keletas konkrečių patarimų dėl turinio:
- Pagrindiniame puslapyje pirmasis dalykas, kurį žmogus mato, turi per 5 sekundes paaiškinti, apie ką ši svetainė. Jei reikia skaityti ilgai, kad suprastum – kažkas negerai.
- Vengk korporatyvinio žargono. „Mes teikiame inovatyvius sprendimus” nieko nereiškia. „Mes remontuojame kompiuterius per 24 valandas” – tai konkretu ir aiškiai.
- Naudok realias nuotraukas, jei įmanoma. Žmonės labiau pasitiki svetainėmis, kuriose mato tikrus veidus, o ne stock nuotraukų šypseną.
- Atnaujink turinį reguliariai. Svetainė, kurioje paskutinė naujiena yra iš 2021 metų, kelia abejonių.
Dėl SEO – paieškos sistemų optimizavimo – nereikia per daug galvoti pradžioje, bet keletas bazinių dalykų svarbu. Kiekvienas puslapis turi turėti unikalų pavadinimą ir aprašymą. Nuotraukos turi turėti alt tekstus. Ir svarbiausia – rašyk žmonėms, ne paieškos sistemoms. Google algoritmai šiandien yra pakankamai protingi, kad atpažintų natūralų, kokybišką tekstą.
Mobilusis variantas – ne pasirinkimas, o būtinybė
Statistika čia labai aiški: daugiau nei 60% interneto srauto šiandien ateina iš mobiliųjų įrenginių. Tai reiškia, kad jei tavo svetainė mobiliajame telefone atrodo blogai, tu prarandate daugiau nei pusę potencialių lankytojų.
Gerai žinia ta, kad visos modernios platformos – Wix, Squarespace, Webflow – automatiškai pritaiko svetainę mobiliesiems. Bet „automatiškai” nereiškia „tobulai”. Visada reikia patikrinti, kaip svetainė atrodo telefone, ir rankiniu būdu pataisyti tai, kas neatrodo gerai.
Kaip patikrinti? Paprasčiausias būdas – tiesiog atidaryti savo svetainę telefone. Bet galima naudoti ir Google Chrome kūrėjų įrankius (F12), kurie leidžia simuliuoti skirtingus įrenginius. Taip pat yra nemokamas Google įrankis Mobile-Friendly Test, kuris ne tik parodo, ar svetainė tinkama mobiliesiems, bet ir nurodo konkrečias problemas.
Ką dažniausiai reikia pataisyti mobiliojoje versijoje: per maži mygtukai (turi būti bent 44×44 pikseliai, kad pirštai galėtų patogiai paspausti), per mažas šriftas (mažiau nei 16px skaityti nepatogu), per plati lentelė ar kitas elementas, kuris verčia slinkti horizontaliai.
Greitis ir techniniai niuansai, kurių negalima ignoruoti
Svetainės greitis – tai ne tik techninis rodiklis. Tyrimai rodo, kad jei svetainė kraunasi ilgiau nei 3 sekundes, apie 40% lankytojų ją palieka. Google taip pat naudoja greitį kaip vieną iš paieškos reitingavimo kriterijų.
Didžiausia greičio problema paprastai yra nuotraukos. Žmonės įkelia originalias nuotraukas iš fotoaparato, kurios sveria 5-10 MB, ir stebisi, kodėl svetainė lėta. Taisyklė paprasta: nuotrauka svetainėje neturėtų sverti daugiau nei 200-300 KB. Tam yra nemokamų įrankių – Squoosh, TinyPNG, Compressor.io – kurie sumažina failo dydį neprarandant matomos kokybės.
Kitas dalykas – SSL sertifikatas. Tai tas žalias spynelės simbolis naršyklėje, reiškiantis, kad ryšys yra šifruotas. Šiandien visos rimtos platformos tai suteikia automatiškai, bet jei kažkodėl tavo svetainė rodo „Nesaugi” įspėjimą – tai rimta problema, kurią reikia spręsti nedelsiant. Žmonės nepasitiki svetainėmis be SSL, ir Google jas žemina paieškos rezultatuose.
Taip pat verta pasirūpinti Google Analytics arba bent jau platformos vidiniais statistikos įrankiais. Žinoti, kiek žmonių lankosi tavo svetainėje, iš kur jie ateina ir ką daro – tai informacija, kuri leidžia tobulinti svetainę remiantis realiais duomenimis, o ne spėlionėmis.
Kai svetainė jau veikia – ką daryti toliau
Daugelis žmonių sukuria svetainę, ją paleidžia ir… nieko. Laukia, kol lankytojai patys ras. Bet internetas taip neveikia. Svetainė be skatinimo yra kaip parduotuvė miško viduryje – gali būti pati geriausia, bet niekas nežino, kad ji egzistuoja.
Pirmasis žingsnis – užregistruoti svetainę Google Search Console. Tai nemokamas įrankis, kuris leidžia Google žinoti, kad tavo svetainė egzistuoja, ir parodo, pagal kokius paieškos žodžius žmonės ją randa (arba neranda). Taip pat čia galima pateikti sitemap – svetainės žemėlapį, kuris padeda Google greičiau indeksuoti puslapius.
Socialiniai tinklai – kitas svarbus kanalas. Bet čia svarbu nesisklaidyti. Geriau būti aktyviam viename ar dviejuose tinkluose nei bandyti viską iš karto ir nepadaryti nieko gerai. Rinkis pagal tai, kur yra tavo auditorija: jei dirbi su verslo klientais – LinkedIn. Jei parduodi vizualius produktus – Instagram. Jei turi jauną auditoriją – TikTok.
El. pašto rinkodaros nereikėtų nuvertinti. Žmonės, kurie užsiprenumeravo tavo naujienlaiškį, yra daug vertingesni nei atsitiktiniai socialinių tinklų sekėjai. Jie aktyviai pasirinko gauti informaciją iš tavęs. Tokios platformos kaip Mailchimp ar MailerLite siūlo nemokamus planus, kurie puikiai tinka pradžiai.
Ir paskutinis, bet labai svarbus dalykas – nuolat tobulinti svetainę remiantis duomenimis. Žiūrėk, kurie puslapiai gauna daugiausiai lankytojų, kuriuose žmonės praleidžia daugiausiai laiko, ir kur jie išeina. Jei žmonės nuolat palieka svetainę tame pačiame puslapyje – ten yra problema, kurią reikia spręsti.
Nuo pirmojo šablono iki veikiančio projekto – kelias trumpesnis nei manai
Visas šis procesas gali atrodyti sudėtingas, kai aprašai jį straipsnyje. Bet praktikoje, jei turi aiškų tikslą ir šiek tiek laiko, pirmą veikiančią svetainę galima sukurti per vieną savaitgalį. Rimtai.
Pirmą dieną – pasirink platformą, užsiregistruok, išsirink šabloną ir pirkk domeną. Antrą dieną – sutvarkyk turinį, įkelk nuotraukas, sukonfigūruok pagrindinius puslapius. Trečią dieną – patikrink mobiliąją versiją, optimizuok nuotraukas, sujunk domeną su platforma ir paleisk.
Žinoma, tai bus tik pradžia. Svetainė tobulėja nuolat – keičiasi turinys, atnaujinamas dizainas, pridedamos naujos funkcijos. Bet svarbiausia yra pradėti. Tobula svetainė, kuri egzistuoja tik galvoje, yra daug mažiau vertinga nei paprasta, bet reali svetainė, kurią žmonės gali aplankyti šiandien.
Technologijos šiandien iš tikrųjų demokratizavo galimybę turėti profesionalią internetinę buvimą. Nereikia mokėti tūkstančių eurų agentūrai, nereikia mokytis programuoti metus. Reikia tik noro, šiek tiek kantrybės ir noro eksperimentuoti. O jei kažkas nepavyksta – YouTube yra pilnas nemokamų pamokų apie kiekvieną iš šių platformų, ir tikrai rasite atsakymą į bet kurį klausimą per kelias minutes.
